É mais um marco na longa história de rivalidade entre a Adidas e a Puma. Bjorn Gulden, até agora CEO da Puma, será o novo diretor-executivo da Adidas. O atual "chief financial officer" (CFO), Harm Ohlmeyer, assumirá a liderança da Adidas até ao final deste ano.

A notícia, que foi esta terça-feira confirmada pela Adidas, coloca fim aos rumores e marca mais um capítulo na história das duas marcas desportivas, que são, literalmente, fruto da mesma família. A rivalidade entre as marcas vai além do facto de atuarem no mesmo setor, uma vez que ambas surgiram após uma quezília entre os irmãos Dassler, Adolf e Rudolf, no fim da Segunda Guerra Mundial. Em 1948, Rudolf Dassler criou a Puma e Adolf a Adidas.

Os motivos da zanga são difíceis de precisar, com as possibilidades a irem desde a má relação entre as suas mulheres até às visões políticas que os separavam. Certo é que a separação de dois irmãos deu origem àquilo que hoje são duas das maiores fabricantes desportivas no mundo. Atualmente, o valor da Puma em bolsa ronda os 6,8 mil milhões de euros e o da Adidas 22,6 mil milhões.

Bjorn Gulden, que esteve à frente da Puma durante nove anos, irá iniciar funções no primeiro dia do ano de 2023. Tal como foi noticiado pelo Porto Canal, ao longo das últimas semanas, a Adidas colocou fim à parceria de vários anos com Kanye West devido a comentários antissemitas do rapper norte-americano. Este será um desafio para Bjorn visto que a parceria com o artista dava cerca de 1,5 mil milhões de euros por ano à empresa.